בריסל, בלגיה / RankWire.AI / – תקני השקיפות של האיחוד האירופי עבור תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית נכנסו לתוקף ברחבי הגוש ב-2 באוגוסט 2026. על פי סעיף 50 לחוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי, ארגונים חייבים לספק הודעות ברורות עבור אינטראקציות ספציפיות של בינה מלאכותית ומדיה סינתטית. כללים אלה חלים הן על מפתחי מערכות בינה מלאכותית והן על אלו המפעילים אותן לפרסום או הצגת תוכן. עם זאת, הם אינם מחייבים תווית גלויה על כל פריט המיוצר על ידי בינה מלאכותית. החובות הן חלק מהפריסה הדרגתית של החוק לאחר אישורו בשנת 2024.
ספקי מערכות המקיימות אינטראקציה ישירה עם משתמשים נדרשים ליידע אותם כאשר הם מקיימים אינטראקציה עם בינה מלאכותית . הודעה מפורשת אינה נחוצה אם המקור המלאכותי של האינטראקציה ברור לאדם בעל ידע סביר. בנוסף, ספקי מערכות המייצרות טקסט סינתטי, אודיו, תמונות או וידאו חייבים לכלול סימנים קריאים על ידי מכונה. סימנים אלה צריכים לאפשר זיהוי של תוכן שנוצר או מניפולציה על ידי בינה מלאכותית בכל עת שהדבר אפשרי מבחינה טכנית. כלי עריכה בסיסיים שאינם משנים באופן מהותי את הקלט או את משמעותו נותרים מחוץ לחובה זו.
החוק מבדיל בין חובות הסימון הטכניות הללו לבין הגילויים הגלויים שעליהם אחראים המפרסים. המפרסים חייבים לזהות תמונות, אודיו ווידאו מזויפים כאשר הם עלולים להיחשב בטעות כחומר אותנטי. הם נדרשים גם לתייג טקסט שנוצר על ידי בינה מלאכותית שפורסם לידיעת הציבור בנושאים בעלי עניין ציבורי. אם קיימות ביקורת אנושית או בקרה עריכתית, אין צורך לתייג את הטקסט לאחר מכן, בתנאי שהאדם או הארגון האחראי מקבלים על עצמם את האחריות העריכתית. יש להציג את המידע הדרוש בצורה ברורה, ברורה ונגישה.
הבחנה בין סימוני מכונה לבין גילוי פומבי
סעיף 50 מחייב גם הודעות עבור מערכות זיהוי רגשות וסיווג ביומטריות, אשר חייבות להיות גלויות לאנשים הנחשפים אליהן. גילויים אלה צריכים להופיע באופן בולט לא יאוחר מהאינטראקציה או החשיפה הראשונה. החוק מספק מספר פטורים עבור יצירות אמנותיות, יצירתיות, סאטיריות או בדיוניות מובהקות כדי להגן על הצגתן וההנאה מהן. עבור זיופים עמוקים, ניתן להגביל את הגילויים בתוך תוכן יצירתי אך לא ניתן להשמיטם לחלוטין. התקנה כוללת גם חריגים ספציפיים עבור יישומי אכיפת חוק מסוימים המורשים ומוגנים על פי חוק.
ב-20 ביולי פרסמה הנציבות האירופית הנחיות מקיפות המסבירות את ההיקף, ההגדרות והחריגים. כמו כן, ב-10 ביוני פרסמה קוד נוהג וולונטרי עבור ספקים ומפעילים של מערכות בינה מלאכותית גנרטיביות. קוד זה יכול לסייע לחברות להדגים עמידה בחובות התיוג והסימון ברחבי המדינות החברות באיחוד האירופי. גופים שאינם חותמים על הקוד חייבים ליישם אמצעים מתאימים אחרים ולהדגים לרשויות כי צעדים אלה עומדים בדרישות החוק. הנציבות הציגה בנוסף סמלים אופציונליים, אך סמלים אלה לבדם אינם מספיקים כדי לבסס עמידה בדרישות החוק.
רשויות לאומיות אוכפות בעיקר את כללי השקיפות
האכיפה מוטלת בעיקר על סוכנויות פיקוח שוק לאומיות. המפקח האירופי על הגנת המידע מפקח על מערכות בהן משתמשות מוסדות, גופים וסוכנויות האיחוד האירופי. משרד הבינה המלאכותית מנהל מקרים מוגבלים הכוללים מודלים של בינה מלאכותית למטרות כלליות או פלטפורמות מקוונות גדולות. הפרות עלולות להוביל לקנסות של עד 15 מיליון יורו או 3% מהמחזור השנתי העולמי, כאשר עסקים קטנים יותר עומדים בפני עונשים נמוכים יותר. המדינות החברות קובעות הליכי ענישה ועשויות להטיל אזהרות או סנקציות אחרות שאינן כספיות.
מערכות בינה מלאכותית גנרטיביות קיימות שהוצאו לשוק לפני ה-2 באוגוסט 2026 כפופות לתקופת מעבר. לספקים יש עד ה-2 בדצמבר 2026 לעמוד בדרישת הסימון הקריאה על ידי מכונה. מעבר זה חל אך ורק על חובות הסימון והזיהוי הטכניים המפורטות בסעיף 50. אחריות שקיפות אחרת, שכבר חלה ברחבי האיחוד האירופי, נותרה ללא שינוי. תוכן שהופק לפני ה-2 באוגוסט אינו דורש תיוג רטרואקטיבי, אך תוכן חדש חייב לעמוד בתקנות הגילוי והסימון הרלוונטיות.
הפוסט האיחוד האירופי מיישם תקנות תיוג תוכן בינה מלאכותית במדינות החברות הופיע לראשונה בחצי האי המפרץ: מפרץ אחד. כל סיפור חשוב.